• 分類：新聞中心
• 作者：陳江
• 來源：營銷策劃部
• 發(fā)布時間：2021-04-08 09:46
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【概要描述】　　為積極應對疫情對旅游市場的重大影響，咸寧集團充分調動全員實施“二微一抖”線上營銷模式，全面開拓市場促營銷。并將這種模式常態(tài)化、制度化，擬定如 “營銷之星”評選與獎勵辦法和“短視頻營銷”獎勵辦法(試行)等。收到良好效果。 　　領導帶頭抓。咸寧集團總經理盧堯與營銷人員身先士卒在“二微一抖”上持續(xù)發(fā)布宣傳，極大鼓舞了咸寧集團員工的士氣，帶動全員響應和參與。經過近兩年的優(yōu)化運營和不斷完善，咸寧集團新媒體宣傳渠道增多，范圍更廣，并迅速發(fā)展壯大。 　　粉絲破十萬。目前九宮山景區(qū)官方微信粉絲已突破22785人，發(fā)布推文累計閱讀量過百萬;官方微博粉絲152265人，發(fā)布微博推送消息累計閱讀量過百萬;九宮山企業(yè)抖音號粉絲1.4萬人，發(fā)布短視頻累計瀏覽量450萬，獲贊36.7萬個。 　　直播“帶貨”熱。抖音短視頻和直播依托九宮山和蘿卜公社的四季美景，結合當下熱門話題，選擇合適的熱門音樂起到畫龍點睛的作用。例如：疫情期間云南援鄂醫(yī)療隊在九宮山修整的題材就獲得瀏覽量100多萬;九宮山觀星節(jié)、天空之城、避暑不夜城、滑雪運動等熱門題材獲得瀏覽量300多萬。 　　全媒渠道多。通過疫情期間的預熱、通過全媒體(包括新媒體和咸寧日報、咸寧電視臺等官方媒體)多渠道宣傳、咸寧集團員工積極參與宣傳矩陣轉發(fā)，極大的提升了景區(qū)的曝光量和知名度，為疫情后的旅游市場，特別是自駕游奠定了良好的基礎。在后疫情防控常態(tài)化時期，各地景區(qū)團隊大幅下滑的艱難情況下，2020年咸寧集團仍實現(xiàn)了人數(shù)和收入的逆勢增長，2021年滑雪季也取得了較好的成績。 　　全員營銷火。通過新媒體高頻率的強勢宣傳和抖音短視頻全員營銷，使景區(qū)達到快速曝光。蘿卜公社開業(yè)即火爆，幼兒園、中小學等相關單位和親子培訓機構主動聯(lián)系上門考察，為景區(qū)不間斷地輸送了客源，為今年的研學市場奠定了良好的基礎。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年“二微一抖”實現(xiàn)客流約5萬人，初步估算收入達到200萬元。較好地實現(xiàn)了疫情影響下的逆勢增長。